2006年底，中国工程机械工业协会三届二次理事会暨第五届中国工程机械发展高层论坛在长沙隆重召开。本次大会行业企业高层云集，精英汇聚，以“和谐、创新、共进、发展”为本届大会主题。正如主办单位之一中联重科詹纯新董事长在致辞中说：“这次大会将是中国工程机械行业大家庭认清发展形势、讨论发展方向、共商国际化发展战略的高层交流活动”。记者注意到，会上做主题发言的9家骨干企业的交流内容，在以创新为主要基调的同时大家都不约而同地指向了企业品牌。涉及品牌发言内容有：中联重科：《改善心智 赢取认同 打造****品牌》，柳工：《立足创新，打造工程机械******品牌》，福田雷沃国际重工：《创建中国工程机械国际化品牌》，山推：《同一品牌下的多品种协同发展》，山东华夏集团：《坚持品牌经营 保持企业快速发展》。其中詹纯新董事长发言指出，品牌已成为扭转国际市场对于“中国制造”质低价廉形象的关键筹码，品牌的价值不应滞留于“产品价值”低层次的营销层面，而应聚焦于企业的“价值创造。”，这一论点得到了与会者的高度认同，并在行业高层领导之间形成了较为普遍的共识。
      以此次高层论坛为标志，再结合日前刚刚结束的中国建筑业协会机械管理与租赁分会在杭州召开的“第三届全国建筑施工机械设备租赁大会”推出的建筑机械租赁品牌50强的活动，可以说，我国工程机械产业已经逐渐显现出从低层次竞争转向品牌竞争的端倪。
      中国工程机械行业经过40多年的发展，已经成为我国机械制造产业中较活跃的行业之一，业已成为国际上的工程机械生产大国。近十几年来，在国际工程机械“巨头”纷纷抢滩中国市场，利用其品牌优势在工程机械的高端市场上赚得钵满盆满的情况下，国内同行却饱受产品同质化竞争，低水平的价格战之苦。可喜的是，国内的部分****企业如徐工、中联、柳工、三一、山推等企业已经在打造强势品牌方面迈出了关键的步伐。
      一个企业的核心竞争力，不但表现为有形的企业资产，还表现为企业的无形资产，而无形资产特别表现在品牌上，即品牌竞争力。
      品牌竞争力，是指企业的品牌拥有区别或****于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的本质、技术、性能以及完善服务，并引起